擦亮“武夷山水”烫金名片 释放南平高质量发展势能

兴一个品牌，带一批产业。过去一年，在南平市委、市政府的高度重视下，在南平市武夷山水品牌运营管理有限公司（以下简称武夷山水公司）的有效运作下，“武夷山水”取得了令人振奋的优异成绩：“武夷山水”品牌平台销售额3156.78万元；印有武夷山水品牌logo产品销售额6.29亿元；“武夷山水”品牌授权及预授权企业销售额171亿元……这一串闪光的数字背后，是南平立足本土人文禀赋，借助生态“山水”优势，致力打造区域品牌，推动产业创新发展、绿色发展的生动实践，凝聚着政企联动、互谋互促的发展理念，也凝聚着品牌逐梦前进、勇毅笃行的辛勤……

深化沪南交流合作

布局武夷品牌发展

再续“山海情”，奏响“合作曲”。为了让南平优质特色农产品走出去、卖得好，南平通过“政府搭好台、企业唱好戏、联动促共赢”方式，以品牌引领新供给、创造新需求，激活新动能，不断推动农产品优势资源向外部市场对接。

南平招商项目推介会暨“武夷山水”上海行活动

2月7日，2023年南平招商项目推介会暨“武夷山水”上海行活动在上海成功举行。活动中，武夷山水公司董事长苏永春作“武夷山水”品牌推介时表示，2023年，“武夷山水”将围绕“建设1个平台”“实现2个突破”“聚焦3个垂直品类”三个方面精准布局品牌发展，吸引了上海客商的注意，成功促成不少上海企业与武夷山水公司对接，为“武夷山水”品牌与上海企业进一步交流合作打下坚实基础；同时举行了武夷山水产品购销协议签约仪式，现场签约项目26个，预计成交额12.7亿元，“武夷山水”品牌销售渠道持续拓宽。

南平招商项目推介会暨“武夷山水”上海行活动现场

活动现场，武夷山水公司将武夷山水·茶空间“还原”到上海，集中展示了武夷山水的茶竹产品、茶竹文化、建盏、剪纸魅力，推介会现场还布置了南平十县市区的特色产品展区，让上海客商能够近距离品鉴南平好产品，促进“武夷山水”品牌影响力得到进一步提升。此外，武夷山水公司董事长苏永春还与部分上海客商达成合作共识，通过供应链把南平好产品输送到上海的餐饮、预制菜、酒店企业，为南平特色农产品提供全新的发展路线，持续巩固“武夷山水”上海行的成果。

接下来，武夷山水公司还将依托南平丰富的生态资源优势和文化资源优势，全方位、多维度布局“武夷山水”品牌发展，开拓武夷品牌新局面：携手福酒集团、福酒股份、福矛、兴华啤酒等酒企，共同打造“武夷山水·名酒庄”，推动南平酒品牌转型发展；深挖彭祖文化，开发彭祖养生茶、彭祖养生家宴等产品，建设集产品销售、文化输出、养生体验与一体的“武夷山水·养生堂”，打响南平中药材品牌。

推动文化创新传播

讲好武夷品牌故事

武夷山水·茶空间是武夷山水公司结合品牌发展需求所建设的集茶竹产品销售、茶竹文化输出、茶饮休闲空间于一体的综合性茶空间，实现“全屋可售”，其创设旨在立足南平本土资源优势，通过让“武夷山水·茶空间”成为“武夷山水”品牌在全国各城市的会客厅，来推动南平茶文化在全国各地的传播。

武夷山水·茶空间沈阳店盛大开业

2022年，共有四家武夷山水·茶空间在福建省各市落地，分别为南平建阳万星店、福州茶叶大厦店、厦门铂尔曼店、南平延平人民路店。2023年1月18日，武夷山水·茶空间（沈阳店）盛大开业，顾客在茶空间除了品茗、择茶、购物，还可参与茶馆举行的剪纸、版画等南平特色文化体验，武夷山水品牌在沈阳这座历史文化名城得到全新演绎，品牌故事得到进一步传播。接下来，武夷山水·茶空间福州左海店、厦门工贸店也陆续开业，未来将继续面向全国公开招商，诚邀广大资源与实力皆具的合作伙伴加盟，共同传扬南平文化之美。

在武夷山水·茶空间的加持下，“武夷山水”品牌的附加值和认知度持续扩大。2023年年初，50名来自南平本地的网红达人纷纷至武夷山水·茶空间打卡，以视频的形式在抖音等渠道分享在茶空间的体验感，有效提升了“武夷山水”品牌在社交平台上的知名度和品牌效应。另外，武夷山水·星级标准茶入选新华社《了不起的国货》，武夷山水品牌荣登省台《福建新视野》，再次提升了“武夷山水”的知名度和影响力；同时，武夷山水公司积极搭建线下线上新零售平台，切实推动“武夷山水”品牌产品的销售。

南平资源丰富、特色凸显，既有森林覆盖率、河流水质、空气质量等指标都居全国前列的优美自然环境，也有以朱子文化、闽越文化、建盏建本文化等深厚传统文化为代表的优雅人文环境，旅游、茶、竹、水、肉鸡等优势产业持续升级，新经济、新业态正在系统布局、蓬勃发展。“武夷山水”作为南平市委、市政府倾力打造的区域公用品牌，将持续把南平生态资源优势和人文优势转化为品牌优势，助推南平绿色产品做大做强，为南平经济注入新活力！

来源：《当代品牌》2023年第1期

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