聚焦新业态 创新新场景——南平市“山盟海誓”旅游产品发布

520，向世界致真爱！在这个爱的日子里，南平许了一个“山盟海誓”——南平市“山盟海誓”旅游产品发布暨浙皖闽赣国家生态旅游协作区旅游推介活动在武夷山成功举办！

闽、浙、赣三省文旅部门领导嘉宾，福建省网信办领导，平潭综合实验区旅游文体局、三亚市旅文集团领导，重点旅行商、全国婚庆行业领导嘉宾代表以及重点新闻媒体代表、自媒体代表等共同出席见证这一美好时刻。同时，有2054万人通过在线直播平台观看了现场盛况。

△活动现场

发布会上，由安徽乐团和青年箜篌传承人柯可锡琳现场演绎，打造了一场“山盟·海誓·爱”主题国家公园山水音乐会；在音乐声中，发布了“山盟海誓”主题旅游产品及品牌宣传视频；并有8对国家公园守护人在现场举行集体婚礼，金婚夫妇代表分享爱情故事。

△“山盟海誓”品牌宣传片

△婚礼、音乐会、金婚爱情现场

活动当天，还进行了“山盟海誓”旅拍文化基地揭牌，浙皖闽赣嘉宾及旅行商共同体验“山盟海誓爱情纵贯线”，开展第十三届草木集武夷山站、“山盟海誓”爱情主题IP征集、浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”职工疗休养产品设计大赛暨产品发布会等一系列主题活动。

活动看点

南平不断挖掘文旅市场，加大市场主体培育力度，创新消费新场景，依托本土特色资源，打造文旅“新产品、新业态”。

当青年群体正成为文旅市场的消费主力，越来越多的年轻人更愿意为高品质的“体验型产品”买单，丰富产品供给，抓住年轻客群也就掌握了流量密码。南平市以“政府搭台、企业唱戏、产业牵线、市场运作”方式，通过内容打造、配套政策、引智借力等方式，深入开发“山盟海誓”主题文旅产品，培育新兴文旅消费热点，让新产品“吸睛引客”。

△“山盟海誓”主题旅游产品发布

南平市结合当下年轻人追求的品质和个性的婚恋消费趋势，更加注重特色线路的发布和新业态的落地。本次活动依托武夷山大王峰和玉女峰的爱情故事，热推爱情特色线路“山盟海誓爱情纵贯线”，吸引更多年轻游客来这里“山盟海誓”。浙皖闽赣四省嘉宾、旅行商、全国婚庆行业领导嘉宾企业代表、媒体记者、自媒体代表等全面体验山盟海誓爱情特色线路“山盟海誓爱情纵贯线”，将旅游产品推向更广阔的市场，让新业态“吸金留客”。

△嘉宾、旅行商、媒体、达人踩线

“这边是山，那边是海，多看一看。”南平深入贯彻落实习近平总书记来闽来南平考察重要讲话精神。从“各美其美”到“美美与共”，南平持续开辟山海协作、互通市场、资源互补、融合发展的新高地。

“山盟海誓”旅拍文化基地的成立是我市进一步加强与厦门、三亚等地山海协作，扩大旅游市场“朋友圈”的具体实践。对挖掘好武夷山自然和人文资源价值，推动武夷山“山盟海誓”文化品牌建设，促进当地文旅经济快速回暖复苏具有十分重要的意义。活动现场更是精彩纷呈，为爱情文化顾问聘任及颁发证书，为两岸青年创业基地授牌，还有以爱为名的汉服秀表演和激动人心的线上产品秒杀活动。

△揭牌活动现场

此次设计大赛以展示衢黄南饶“联盟花园”优质旅游、康养资源为核心，策划适合职工群体的疗休养产品，以衢黄南饶四市为出发地、串联“联盟花园”以及武夷山的旅游资源、疗休养相关元素。旨在充分发挥职工疗休养活动在促进区域协同发展和乡村振兴战略中的积极作用，进一步加强浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”合作共建，增加“浙皖闽赣”四省“粘性”，推动职工疗休养事业与相关产业经济融合发展，不断增强广大职工的获得感和幸福感。

一个超级ip具有连接粉丝，集聚流量，将文旅IP从“纸片人”延展到网红经济、实体场景、文化活动等，势必拥有引爆产业价值的“钞能力”。

南平深耕本地深度游，对本土文化进行解码，定位极具吸引力与市场竞争力的“爱情文化”，将拥有情感、符号、故事的“爱情IP文化”深刻地融入文旅项目中，提升游客的精神情感体验，让IP文化真正做到可视可触，打开武夷山旅游旅拍、婚拍旅游市场，推动“IP破圈”，引爆城市文化新价值。

本次活动同时启动了“山盟海誓”爱情主题IP征集大赛，面向大众征集爱情主题口号。让你们一边欣赏美景，一边大展才华，将万元奖金和旅游大礼包带回家！

·大赛详情

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·活动时间

征集时间：5月20日-8月1日

评选时间：8月2日-8月22日

结果公布：8月22日七夕节当天

·奖项设置

录用奖1名，奖金1万元

优秀奖10名，赠送武夷山“山盟海誓”旅游大礼包

·征集要求

1. 参赛者可提交不超过15字的爱情主题口号，主题内容涵盖爱情、山盟等要素，突出创新创意，适合宣传推广、长期使用，并符合社会主流价值观，不得涉及政治、色情、暴力、恐怖等不良内容。

2. 作品必须保证原创性，应征作品不得侵犯他人的著作权、商标权、其他知识产权或专有权利，凡涉及抄袭借用等侵权行为

的，由应征方承担法律责任。

3. 口号要简洁精炼、寓意丰富、朗朗押韵，具有时代精神，体现主题特色，应征稿件包括口号、字体样稿（如有）、创意说明、寓意介绍等。

·投稿方式

1. 参赛者可将作品通过电子邮件发送至主办方指定邮箱npwlxc@163.com。

2. 应征稿件需在邮件内容里注明投稿人姓名及联系方式。

·其他事项

1. 录用奖的口号将作为南平市推广武夷山“山盟海誓”主题旅游产品的IP口号，并在各类活动及宣传中进行使用。

2. 采用作品所有权和使用权归南平市文化和旅游局所有，未经书面授权或许可，任何单位或个人包括作品设计人不得使用。

——活动解释权归南平市文化和旅游局——

近年来，我市文旅行业持续发挥武夷山双世遗及国家公园品牌优势，紧跟消费新趋势，焦聚新业态，创新新场景，提升文旅品牌。不断创新产品供给，打造兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动性的文旅产品，策划推出情侣游、闺蜜游、青年游、亲子游、高端商务游等新场景，露营地、围炉煮茶、相声茶馆、茶汤温泉、共享茶空间、郊野度假……新玩法、新业态纷纷亮相，吹响了做大做强做优文旅经济，打造世界知名旅游目的地的集结号。

来源：南平文旅

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