访南平市文旅局党组书记、局长王文谦：深化文化和旅游领域改革 加快打造“大武夷文化旅游圈”

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。进入新时代，人民对美好生活的向往更加强烈，文旅作为美好生活的重要载体也为城市发展带来了新机遇。市委六届七次全会对深化文化和旅游领域改革进行重要部署，如何贯彻落实好全会精神，加快打造“大武夷文化旅游圈”，打响“大武夷”文旅品牌？日前，南平市文旅局党组书记、局长王文谦接受了采访。

文化旅游融合发展引向深入

问：新时代新征程上，市文旅局在全面深化改革中有哪些亮点成效？

答：近年来，市文旅局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣省委、省政府赋予南平的世界级旅游目的地、环武夷山世界遗产地文旅集聚区、福建会客厅定位，落实市委、市政府关于打造“大武夷文化旅游圈”、优秀传统文化传承发展“标杆”目标，守正创新，推动中华优秀传统文化在与生态旅游的有机融合中历久弥新，生机勃勃。

“大武夷文化旅游圈”初具轮廓。牢记习近平总书记在福建工作期间对南平要打好“大武夷”品牌的重要嘱托，发挥“双世遗”和首批国家公园所在地优势，以环武夷山国家公园保护发展带建设为抓手，打造“大武夷文化旅游圈”。如今，武夷山国家公园1号风景道正式运营，邵武“世遗1号”风景道、光泽秘境风景道等相继拓展联通，与周边的衢州江郎山、上饶三清山、鹰潭龙虎山、泰宁大金湖等世遗地形成多元互动。旅游供给更加丰富，活动宣介更加有效，带动效应更加凸显。去年，全市接待游客7560.5万人次，实现旅游收入774.15亿元，同比2019年增长18.2%和4.1%。今年以来，研学游、自驾游等新兴旅游方式游客人数分别增长49.6%、15%，入境游客达3.5万人次、增长141%。

文化遗产保护传承格局立体。以珍爱之心、尊崇之心呵护历史文化遗产，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。《南平市文物安全工作十条措施》等一系列政策文件精准出台，《朱子在南平——文化遗存讲解词》等一系列文化书籍精彩面世，“紫玉瓯心——中国建窑建盏文化中国国家博物馆专题展”等一系列主题展览引发热烈反响，文化遗产保护传承体系更加完善。推动包括武夷岩茶（大红袍）制作技艺在内的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，城村汉城遗址成功申报第四批国家考古遗址公园，省级朱子文化（南平）生态保护区正式获批，闽北优秀传统文化影响力持续扩大。

文化旅游融合发展引向深入。以武夷山国家公园为核心，全面打造国家公园探秘之旅、朱子文化研学之旅、采茶制茶体验之旅3条主题线路，并从研学切入，开辟文旅融合新赛道。一方面，拓展研学对象广度，打造跨浙闽赣皖区域研学线路，深度融入“行见八闽”大思政课研学实践圈建设。另一方面，拓展研学内容深度，形成“住茶宿、吃茶膳、行茶径、品茶趣、探茶乡、泡茶汤、赏茶戏、习非遗、学茶舞”等茶旅主题产品。此外，不断擦亮研学品牌亮度，成功举办17届“朱子之路”研习营活动，持续增进两岸交流。2024年上半年，研学旅游市场人数达23.7万人次，客源地从福建省内扩展到全国，其中台湾游客人数超1万人次。

以更强担当打响“大武夷”文旅品牌

问：市委六届七次全会对文化和旅游领域进一步全面深化改革作出哪些重要部署？如何理解这些改革部署的重要意义？

答：全会强调，要优化文化服务和文化产品供给机制，健全文化和旅游深度融合发展体制机制，深化文化产业、旅游产业对台合作机制，实施文化遗产保护南平路径探索工程、优秀传统文化高质量发展新高地打造工程、南平“书院文化”品牌打造工程、大武夷研学旅游“七个一”工程、“书香南平”全民阅读提升工程等。这一系列改革举措充分体现了我市全面深化改革的坚强决心和历史担当，也为新时代新征程我市文旅事业发展指明了前进方向。

发展出题目，改革做文章。全会改革部署对标中央和省委要求，结合南平具体实际，立意高远，催人奋进。贯彻落实全会精神，将更深层次激发闽北文化的生命力、创造力，更好丰富人民精神世界、增强人民精神力量，为推动文旅经济高质量发展提供源源不竭的动力。全市文旅系统将进一步理清思路、锚定目标、抢抓机遇、发挥优势，以更强担当、更高标准、更大干劲、更实作风打响“大武夷”文旅品牌。

全力打造“大武夷文化旅游圈”

问：如何推进落实，让这些改革措施落地见效？

答：下一阶段，市文旅局将自觉把改革摆在更加突出的位置，认真贯彻落实党中央和省委改革部署以及市委改革工作要求，以文塑旅、以旅彰文，全力打造“大武夷文化旅游圈”，推动文旅经济发展取得新成效、迈上新台阶，不断满足人民群众对精神文化生活的新期待。

一是建章立制，升级历史文化遗产保护。组织实施好第四次全国文物普查，深化南平市文物安全“十条措施”，完善一保一档、离任移交、定期体检、文物+保险等制度，建立成系统、能复制、易推广的文物保护离任交接工作机制。成立市县两级非物质文化遗产保护协会，制定协会章程，健全市、县、乡、村四位一体的文化遗产保护传承体系。制定出台《朱子文化（南平）生态保护区建设管理办法》，建立健全管理机制，深化朱子文化生态保护区建设，切实履行对历史文化遗产的守护之责。

二是打造阵地，拓宽文化传承发展路径。引导南平南词、政和四平戏、建瓯挑幡、浦城剪纸等代表性非遗项目主动融入“大武夷文化旅游圈”，新建或提升一批非遗传习所、体验中心，打造非遗廊桥、非遗街区等集景观欣赏、视听互动、文艺演出于一体的多元化非遗展示平台。恢复武夷画院职能，健全闽北美术创作、研究、人才培养、收藏和交流体系。同时，注重科技赋能，培育文化遗产数字化新业态，推广“文化南平”小程序，推进文化场馆数字化改造。

三是靶向发力，创新开发优质文旅产品。突出特色化，聚焦“无与伦比的生态人文资源”，以环带为龙头，开发具有沉浸感、体验性、互动性的新业态、新场景、新线路。突出品质化，对标世界级旅游目的地的定位，把好风景讲出好故事，把好故事做成好产品，完善设施配套，提升服务质量，引进一批知名品牌运营团队，完善规范统一的大武夷旅游标识系统，全面提升“大武夷”旅游的跨国界吸引力和国际美誉度。突出分众化，适应不同客源群体的消费需求，比如探索构建“泛研学”体系，从机制、内容、人群等方面重新定位，加快打造我市文旅新亮点。

四是区域联动，持续做好资源优化整合。主动把“大武夷文化旅游圈”纳入全省全国旅游发展大局来谋划，推动景区全域联动、产品全域优化、线路全域统筹。以环带为抓手，强化市级统筹，高位谋划项目、策划活动，促进文旅产业延链、补链、强链。在衢黄南饶“联盟花园”合作基础上，与周边世遗地形成更为紧密的互动，加快建设环武夷山世界遗产地文旅集聚区。深入实施闽东北协同发展区、福州大都市圈等区域发展战略及新时代山海协作等机制。深化南台文化和旅游产业合作，探索两岸文化产业融合运行机制，建立与台湾旅游协会、旅行社的交流合作机制，吸引更多台胞来南交流。

五是矩阵宣传，提高文旅交流推介效能。更好发挥大武夷文旅传播中心作用，加强市场研究，聚焦特色主题，选准媒介渠道，强化品牌推广。同时要放眼海外，建立文化出海机制，精准对接海外文旅市场，比如依托朱子文化与友城资源进一步打开韩国市场，依托茶盏文化增进与日本的交流等。明年我市将承办第三届福建省文旅经济发展大会，这是展示南平主动融入全省发展大局，努力打造“福建会客厅”的具体行动，也是一次向全省全国乃至全球展示大武夷文化旅游圈的重大机遇，市文旅局将主动靠前，全力以赴，集中力量放大“大武夷”品牌效应，实现破壁出圈，彰显文化和旅游在赋能经济社会高质量发展中的重要作用。

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