传递省运精神 讲好南平故事——福建省第十七届运动会宣传工作综述

青春省运，山水武夷。

福建省第十七届运动会作为我省在党的二十大之后举办的一场规格高、规模大、影响广的综合性体育赛事活动，闽北人民践行“简约、精彩、安全”的理念，交上了一份满意答卷，向世人展示了新南平的良好形象。

青春省运竞风流，山水武夷展新姿。省运会的成功举办，全面展现了南平经济发展水平、城市基础建设、干部群众精气神、体育综合实力的巨大成就，集中展现了南平的自然之美、人文之美、运动之美，生动展示了317万闽北儿女开放包容、文明友好、奋发向上的良好形象。

新闻报道有特色 省运精神传八闽

自启动第十七届省运会筹备工作以来，省运会筹委会结合新南平建设实际，将筹办省运会与生态旅游、城市建设、文明创建等方面有机结合，以争创“一流赛会、优美环境、优质服务、优异成绩”为总体目标，有序开展新闻宣传工作。

四年前，南平从宁德手中接过省运会会旗，自此，省运会进入“南平时间”。从2017年11月22日南平市体育中心“三通一平”工作启动、开工建设，到2020年10月主体封顶；从会徽、会歌、吉祥物征集启动，到召开省运会新闻发布会向社会公布评选结果；从筹委会一办十四部集中办公到省运会盛大开幕……各大新闻媒体用镜头和笔触展现每个关键节点、每项工作进展，展现南平经济发展水平、城市基础建设、干部群众精气神、体育综合实力的巨大成就，展现南平的自然之美、人文之美、运动之美。

自2022年3月以来，各级各类媒体刊播省运会相关报道累计6860多条。截至12月6日，线上各级各类媒体转播转载省运会相关新闻报道达1.3万余条。百度搜索“福建省第十七届省运会”，相关词条达1亿多条。新华网开设省运会专栏，相关新闻报道和新媒体作品总阅读量超3000万，起到较好的传播效果。

本届省运会网上宣传推广力度空前，新媒体平台持续展开舆论造势，营造浓厚的宣传氛围。全市2500名网评员在300多个媒体公众号上累计推送《福建省第十七届运动会在南平开幕》《倒计时4天，省运会总宣传片今日上线》等帖文79篇。本土网络达人共发布《南平市武夷新区借福建省第17届运动会东风，建设了一座绿色人文智慧的宜居城市》《这里花已开成海，迎接福建省第十七届运动会开幕》等近30篇帖文。全省128个县级以上媒体、政务公众号联合传播《聚焦省运！十年春华秋实 福建体育事业硕果累累》《聚焦省运|开幕式最新剧透来啦！省运会，我们准备好了！》《福建省第十七届运动会在南平开幕》等相关报道，全省观众在线上共享盛会，开幕式的美图视频在微信朋友圈持续刷屏，网民好评如潮。

拼搏的精神会传递。

“看到运动员们在赛场上不畏寒冷，奋勇拼搏，我们又有什么理由不坚持？”中央电视台编导姚奕含驾一叶扁舟，在厦门扬帆出海，与运动健儿一起乘风破浪；

新华网记者肖和勇不惧寒潮，坚守赛场一线，通过图片、视频，把八闽运动健儿顽强拼搏、勇攀高峰的精神传递给五湖四海；

闽北日报摄影记者黄杰敏顶着七月的烈日酷暑，冒着十二月的寒风冷雨，拍下省运会精彩瞬间，为历史留下珍贵的影像资料；

省广播影视集团直播团队提前介入，在体育中心布设26个直播机位，向全世界展现省运会开幕盛况；

……

“闽北日报社把省运会宣传作为一次全面展示南平深厚文化底蕴和经济社会发展成效的良好契机，精心策划，融媒联动，营造了支持省运、宣传省运、关注南平、宣传南平的良好舆论氛围。”闽北日报社总编辑刘晖说，闽北日报推出《省运会特刊》和16个专版，刊播长篇通讯《逐梦省运会 相约新南平》《共迎体育盛会 共享运动魅力——写在福建省第十七届运动会开幕之际》《青春省运竞风流 山水武夷展新姿——福建省第十七届运动会综述》等，形成了全方位、多角度纵深报道省运会的良好氛围。同时，把省运会宣传与创建全国文明城市、城市建设品质提升、市民素质提升、文旅推介等密切结合，展现了务实、创新、开放的南平新形象和时代精神风貌。

南平广播电视台从省运会筹备开始，组织精干力量，围绕城市品质提升、基础设施建设、场馆提升改造、运动员备战奋战、志愿者倾心服务等方面，策划了一系列宣传报道。“我台高度重视第十七届省运会宣传工作，在前期洽谈、总宣传片制作、直播录播等方面与省广播影视集团文体科技中心积极对接、紧密协作，专门组建直播团队，各项工作顺利完成。”南平广播电视台台长余仲樵说，该台抖音号播发短视频82条，总观看量超1350万，视频号刊播省运会相关报道455条，总观看量超300万。

媒体服务“真”“实”“细” 宾至如归暖人心

筹委会新闻宣传部周密考虑赛场服务、酒店食宿、通勤迎送等各个环节细节，深化细化媒体记者接待服务方案。组建新闻报道组、疫情防控组、酒店服务组、转播保障组四个专门工作组，分别负责媒体邀请、直播保障、内容提供、疫情防控、住宿、交通、餐饮等事项，确保责任到人。

搭建占地面积约600多平方米的省运会新闻中心，内设电视转播信号汇聚中心、媒体制作中心、电视演播厅、新闻发布厅等，为新闻媒体提供全方位服务，开展新闻发布活动，生动宣传展示省运会及南平良好形象。

因为疫情防控等原因，部分记者无法到南平采访。为此，省运会筹委会新闻宣传部搭建省运会新闻宣传的“中央厨房”，为不能到现场采访的媒体记者提供新闻素材，广泛收集整理编辑汇总文字、视频、照片等报道素材资料，通过百度云平台搭建新闻资料库，积极向中央、省级媒体提供新闻线索和素材，包含文字、视频、图片素材900余个（条），为媒体采访提供便利。

本届省运会充分发挥全媒体优势，采取省市县媒体联动，开设“省运会赛况”“聚焦省运”“直播预告”等宣传专题专栏、发动网络名人制作推送各项赛事宣传片、图文推文、短视频等多种手段，对大赛展开全方位宣传。

“线上+线下” 直播展风采

在开闭幕式和赛事直播方面，通过福建电视台东南卫视、文体频道，南平广播电视台公共频道等电视端，及新华网、东南网、“海博TV”客户端、福建发布视频号、福建体育局官方视频号、文体福建直播平台、海博TV抖音、头条、快手、微博、文体频道视频号、抖音多平台，闽北日报、南平广播电视台新媒体，各县级融媒体中心新媒体平台等全媒体平台对开幕式和比赛进行直播。经初步统计，近5000万人次通过电视端、PC端、移动端观看了省运会开幕式和比赛直播。

展竞技之美，扬文明之光，聚团结之力。本届省运会之于南平，不只是一场体育盛会，也是一场城市的盛会、发展的盛会，更多的人通过此次盛会了解南平、向往南平。“本届省运会开幕式由集团4K超高清转播团队执行转播任务，这在福建省运会的历史上还是第一次。”福建省广播影视集团科技文体传媒中心副主任林强说，集团做好“大屏+小屏”“矩阵+客户端”融合传播，通过新媒体矩阵“推文+短视频”为开幕式宣传预热，引导观众和粉丝收看开幕式直播。

福建省广播影视集团派出精兵强将，组建了一个120多人的省运会前方团队，执行团队提前一个月到现场细化流程和方案，完全按照全国运动会的标准制作开幕式的公用视频信号。核心赛事直播总时长超过十五个小时，创历届省运会新高，大篇幅、全视角、全景式报道，将赛事的每个精彩瞬间深深镌刻在福建的体育史上。

本届省运会开幕式首次应用4K超高清、画面镜像系统等技术手段，并利用卫星、光纤等渠道构建了一主三备的“四保险”传输通道，在全媒体平台对开幕式进行转播，画面精美，为海内外观众提供了一场“山水为幕、青春为笔、灯光为墨”的视觉盛宴。转播水平超越历届，观众反应热烈，在全国省运会开幕式的转播中处于前列。

省公安厅网安总队、市公安局网安支队提前介入，在省运会开闭幕式期间，全程驻守省运会现场，为省运会直播保驾护航。“在直播之前，我们提前联系直播媒体，收集ID地址、域名等，在直播期间，我们全程做好防护，确保直播工作顺利进行。”省网安总队副总队长康仲生说。

完善视觉形象识别系统 省运会标识深入人心

省运会会徽、会歌、吉祥物、主题口号作为省运会宣传推介、市场开发的重要载体，贯穿省运会全过程。

筹委会新闻宣传部打好“武夷山水”牌，精心塑造赛会形象，深入诠释“福”文化内涵，展示山水武夷、朱子文化、茶文化、建盏文化等优秀传统文化，呈现“四大经济”的蓬勃生机和活力，展现全省人民紧扣习近平总书记提出“四个更大”重要要求，敢拼会赢、激情创业的风采风貌。

2021年8月，委托东南网并在人民网、中国新闻网、央广网等50多个网站，以及相关国内外媒体上刊发征集公告，共征集到包括来自美国、日本等华人华侨和海外留学生，以及全国20余个省份的国家艺术院团高级创作员、工艺美术大师、福建本土知名音乐人和国内大型赛事作品征集获奖者等创作的应征作品共6800余件。

最终确定的省运会吉祥物以南平“武夷茶、竹笋”为设计原型，创作出可爱的卡通形象，体现了南平地域特色。吉祥物“楠楠”，以绿色为主体设计颜色，清新有活力，凸显南平绿色大生态特征；吉祥物“萍萍”，以红色为主体设计颜色，热烈奔放，既含有武夷茶“红”色特征，也包含武夷山丹霞地貌的色彩基因。楠字含木，萍字含水，组合成“楠萍”的地名，山水有相逢，草木亦含情，象征着南平山水互相融合的大生态环境，“楠楠”和“萍萍”一起做出奔跑的姿势，代表着阳光、奔放、活力，欢迎海内外来宾莅临南平，感受福建省第十七届运动会的无限魅力。

“范迪安老师曾任北京2022年冬奥会和冬残奥会公共艺术委员会学术总监，他提议此届省运会吉祥物可设计成一对，这与北京冬奥会同制，也体现了人们之间的亲和。”吉祥物设计者徐广伟作为助手，在范迪安的整体参与、用心指导下，几经修改最终定稿。“在设计的前期，我们花了很多时间、精力去了解和挖掘南平的文化，从中选出最具代表性的元素进行创作。”徐广伟介绍。

11月23日，在福建武夷旅游集团下设的抖音“武夷甄选”直播间中，“楠楠”“萍萍”相关纪念品线上售卖甫一开启，便收到了网友们的热烈咨询。精心的设计收获了大众的充分认可。11月27日晚，在省运会开幕式当天，“楠楠”“萍萍”在南平市体育中心主会场大屏上飞过全省各市地标，成为开幕式上的一道亮眼风景。

秉持绣花精神，不断打磨省运会有关宣传片和解说词，与摄制团队并肩创作，成片后逐秒严审，征集各方修改意见，不断打磨更新。

邀请中央电视台原文艺中心主任邹友开作词，著名作曲家蒋舟作曲，完成省运会会歌《青春永驻》的创作。在省运会宣传片的基础上，筹委会新闻宣传部持续完善会歌《青春永驻》MV，融入省运、武夷山水、朱子文化等元素，丰富完善会歌MV画面内容。组织南平广播电视台摄制《魅力南平》城市形象宣传片和武夷山国家公园、建盏、茶文化三个主题宣传片摄制，加急赶制南平市体育代表团入场宣传片。收集包含武夷风光、南平文化、美食等南平元素素材，精心制作《南平等你来》歌曲MV。广泛收集省运会各项赛事精彩视频，组织团队加急赶制，完成精彩赛事回顾视频制作，精心打磨，数易其稿，于12月4日闭幕式播出。

统一视觉设计，打造省运会整体形象。邀请知名设计公司，规范设计省运会整体氛围布置，融入会徽、吉祥物、山水武夷、省运蓝、青春运动等元素，广泛运用于省运会各个环节、细节和场合中。大到省运会开闭幕式贵宾通道、主席台、大型公益广告、各比赛场地等氛围布置，小到省运会邀请函、会旗、奖牌、伴手礼等，均采用全市统一的省运视觉形象设计，形成统一的省运视觉效果。后续在省运会视觉形象识别系统的基础上，对第十一届老健会进行融合设计，达到统一整体宣传目的。

做好氛围营造 为省运会增光添彩

协调各方资源，运用好“万屏联动”机制，充分发挥各地各机关、企事业单位的LED电子屏、宣传橱窗、宣传栏、板报、宣传牌，以及公交车站等社会宣传的主阵地作用，特别是广泛利用城市大型LED彩屏、楼宇电视等滚动播出省运会宣传画和相关宣传片。

全市各地按照统一视觉形象识别系统，因地制宜在城区、村镇各重要节点布置公益广告牌、景观造型、美陈小品、灯杆道旗等。截至12月4日，全市张贴宣传标语、海报2239张，悬挂横幅1397条，LED显示屏循环播放标语5907万条/次，高清显示屏循环播放宣传图片963万张/次，150块电梯淘屏滚动宣传，1223处宣传栏开展宣传，334个公交站点和2302辆公交车、出租车开展图片标语宣传，设置公益广告牌211843面，景观小品145处，布设道旗3734面，设立铁塔公益广告4座。

在体育中心夜景灯光效果中融入会徽、吉祥物、主题口号等元素，组织市直媒体刊播推送市体育中心及周边夜景灯光视频宣传报道，形成热点新闻。

新闻宣传部围绕体育中心、武夷新区、建阳区等重要路段节点和人流聚集量大的区域，重点策划，广泛布设，通过景观造型、美陈小品、灯杆道旗等开展省运会氛围营造。结合省运会开闭幕式整体氛围要求，对市体育中心内外和田径场、游泳馆、篮球馆、网球场、羽毛球场等比赛场地及外围逐项逐点现场勘察，精准布置点位。

“文武百家教我成长，盛世理学祖辈血脉，大红袍茶香送上祝福，九曲溪碧绿诉说情怀……”第十七届省运会会歌《青春永驻》通过广播、电视MV等形式在各大中专院校传唱，社会知晓度、认可度不断提升。

赛事有期，逐梦无限。虽然福建省第十七届运动会已经落下帷幕，但关于青春、梦想、传承、友谊、力量、团队、超越的故事，却没有散场，它让“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言在闽北大地上诠释。（邱冬勇 曾添）

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