武夷山水：聚力做活山水文章 绘就高质量发展画卷

“两山”理念记心间，绿色发展向未来。为践行习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”理念，近年来，南平接力探索绿色发展之路，以品牌引领新供给、创造新需求、激活新动能，推动山、茶、竹、鸡、水等特色产业发展绿色转型，致力让“武夷山水”区域品牌成为闽北优质农产品进军广阔市场的“烫金名片”，成效显著。

作为“武夷山水”区域公用品牌建设项目的运营主体，武夷山水品牌运营管理有限公司（以下简称武夷山水公司）立足本土人文禀赋，勇于突破、开拓创新，借助“山水”优势，做活“山水”文章，努力讲好“武夷山水”品牌故事，为新时代富美南平建设注入了强劲动力。2022年，不论是“武夷山水·茶空间”在南平建阳万星广场、福州茶叶大楼、厦门铂尔曼酒店、南平延平人民路的相继落地，还是发掘文化内涵，打造、运营、推广武夷山水禅茶系列和“星级茶”产品，打通“融资”通道助力品牌发展，乃至“武夷山水”数字化交易平台的全面上线……武夷山水公司以实干书写答卷，用实绩回溯年华，奏响了南平绿色转型发展的最强音。

厚植文化底蕴

赋能品牌内涵

人文荟萃霞光放，福地南平千古扬。南平历史悠久，文化底蕴深厚，自古便是钟灵毓秀之地，千百年来经天纬地贤哲、兼济苍生之士不胜枚举，人文荟萃、贤达辈出，是闽越文化、朱子文化、武夷茶文化、建盏建本文化的发源地和兴起地，拥有古汉城遗址、道教洞天、天游峰、一线天、虎啸岩、水帘洞、大红袍、武夷宫等人文历史景观。境内武夷山更是座历史悠久的文化名山，素有“奇秀甲东南”之美誉，李商隐、范仲淹、朱熹、陆游、辛弃疾、徐霞客等名家皆在武夷山留下不朽的篇章。这些丰富而独特的人文资源，成为“武夷山水”品牌成长发展得以倚重的精神支柱与文化基石。

厚植南平博采中原文化精粹、创领闽越文化之先的深厚文化底蕴，“武夷山水”品牌以武夷山为引领，以南平市两区、三市、五县的城区、乡村为承载空间，以“一江、四山、八溪”区域内有市场规模效应和品牌效应的土特、风物及加工类产品为主体，以自然和人文景区为辐射和辅助，以地域文化元素和非物质文化遗产为补充，以“生态+”“文化+”“绿色+”为内核驱动，以“互联网+”“实体+”“落地+”为现实路径，不断丰盈自身文化形象与内在价值，逐步塑造出绿色、安全、无公害、人文积淀深厚、品牌内涵丰富的品牌形象，使“武夷山水”成为有厚度、有温度、有故事、有情怀的区域公用品牌，南平绿色生态产业随之进入规模化、品牌化发展快车道。

引入金融“活水”

推动全链升级

“创立区域公用品牌的意义不单在于把货卖出去，还在于在此过程中不断完善产品深加工、物流配套、销售网络、金融配套等各方面，在打造品牌中延伸产业链、提升价值链，把产业做大。”武夷山水公司董事长苏永春表示，为持续深化改革，大力发展绿色产业，将生态资源优势转化为质量品牌优势，武夷山水公司积极探索生态产品价值实现机制，畅通绿水青山变成金山银山的转换路径，为“武夷山水”区域公用品牌引入金融“活水”，与建设银行、农商银行、中国人保财险等金融机构相继签署战略合作协议。

围绕“3+4+5”产业发展策略，武夷山水公司借力金融机构平台为“武夷山水”品牌线上线下营销渠道引流，推动金融机构为武夷山水品牌及入围企业提供信贷融资、利率优惠、绿色保险、风险保障等服务，持续激发绿色产业发展引擎，加快推进生态产业化、产业生态化齐头并进，助力“水美经济”“生态银行”的战略实施、“武夷山水”品牌打造以及“富美新南平”的建设。其中，南平农商银行积极服务武夷山水公司授权使用“武夷山水”商标的企业，对接“武夷山水”品牌商标使用企业生产经营资金需求，创新开设“武夷山水贷”，在全市推广“武夷山水”商标使用权质押贷款。2022年初，农商银行首笔1400万元“武夷山水”品牌商标使用权质押贷款发放。

通过整合前端资源，武夷山水公司积极发挥桥梁纽带作用，持续精准发力，将南平小品牌的“单打独斗”转化为“抱团发展”，积水成渊、聚沙成塔，有效减少了无序竞争，带动区域企业综合竞争力不断提升。随着“武夷山水”品牌阵营日益壮大，“武夷山水”商标授权使用产品逐渐在市场上崭露头角。品牌效应带动溢价增值，首批授权使用“武夷山水”商标的部分企业产品，如建阳桔柚、顺昌芦柑、浦城“武夷山水”优质稻米等优质特色农产品销量和价格有了新的提升，武夷岩茶、建瓯锥栗、政和白茶、顺昌海鲜菇、延平百合等多个地理标志产品的知名度和影响力有了显著提高。在2022年中国品牌价值评价信息发布中，“武夷山水”品牌授权企业圣农食品以品牌价值35.21亿元、正山茶业以品牌价值18.57亿元、武夷星茶业以品牌价值11.12亿元再次上榜，且较之2021年有了明显提升。

创新服务机制

培育发展动能

随着科技发展日新月异，大数据、云计算等普及率越来越高，生产力水平不断提高的同时，人们的生活方式和消费方式也发生了改变。乘着“互联网+”的东风，武夷山水公司逐步利用数字技术创新服务“武夷山水”品牌建设，培育新发展动能：联合厦门众库科技有限公司打造出“武夷山水”数字化交易平台，该平台设置了“武夷山水”品牌专区、南平市农特产品专区、区域公用品牌专区，包括商城端、APP、小程序、网页端以及实体门店小程序等，统筹线上线下商城，实现线上线下融合发展，满足多样化、便利化、品质化消费需求，仅需智能手机设备，即可实现商家随时随地交易，智能化完成数据采集统计，实现资金流、商品流、配送流、凭证流、税务流五流合一。截至目前，平台已入驻的供应商90余家，上传产品500余款。接下来，“武夷山水”数字化交易平台还将不断引入其他区域公用品牌进驻平台，使之成为包容全国区域公用品牌的综合性交易平台，通过数字化把南平的生态好物推向全国、走向世界。

同时，武夷山水公司严把产品品质底线，不断完善质量标准体系，融合大数据、移动互联、物联网等新技术，推进现代信息技术与农特产业深度融合，实现产品质量管控与线上线下推广齐驱并进：结合福建省食品安全“一品一码”体系建设，实现对农产品全生命周期的质量检测和质量可追溯，目前共有入围“武夷山水”品牌生产主体的165家企业进入福建省农业农村厅追溯平台管理；与同济大学经济与管理学院合作，开展基于区块链技术的产品溯源平台优化及对区域公用品牌营销联动路径研究，探索升级“武夷山水”品控溯源总控平台；同步建立退出机制，对入围“武夷山水”的企业实行企业日常自检、政府行业监管、品牌公司抽检的“三检防控”机制。2022年，在市农业农村局及市市场监督管理局质检部门对330家(次)“武夷山水”主体企业，806批次产品、1158件样品的抽检中，合格率达100%。

深化营销布局

擦亮城市名片

向品牌要价值，以品牌创效益，逐渐成为“武夷山水”品牌的前进方向。秉承着打造知名品牌的恒心与决心，武夷山水公司持续深化品牌营销布局，通过直播、展会、活动冠名等多种形式，全方位、多层次、宽领域打响“武夷山水”，不断提升“武夷山水”品牌的知名度和影响力：联合南平市商务局举办“全闽乐购·绿色南平/商务局长直播带货”活动，直播累计观看人数达27.36万人、淘宝直播间累计观众达11.28万人，点赞数超82.9万，“武夷山水”生态精品的影响范围不断扩大；携“武夷山水”品牌展示区亮相第二十一届中国国际投资贸易洽谈会，拓宽了“武夷山水”品牌市场渠道；应邀参加2022金砖国家健康产业贸易博览会，重点展出南平的好茶、好水、好食、好竹，带领“武夷山水”品牌走出南平走出福建，走向更大舞台和市场。

此外，秉持将南平好茶推向全国的信念，武夷山水公司聚焦茶产业重点发力，不仅创新融合茶、竹、水三大产业，打造出纷繁城市内会客洽谈、品读茶文化的“武夷山水·茶空间”，还在复兴武夷岩茶远古深韵的基础上，将茶意与禅意融合，与天心禅茶联袂推出“一片丹心”“一叶苏醒”“一诺千金”等禅茶系列产品，并经过选品、开发、包装，打造出10款星级标准茶，通过线上线下多个渠道宣传展示销售，借力央视、新华社等媒体栏目，不断提升南平茶的品牌知名度和影响力。

正是得益于在多产业的深根细作，武夷山水公司作为福建省第十七届运动会、第十一届老年人体育健身大会赞助商，负责制作的伴手礼备受市民青睐，被筹委会授予“突出贡献奖”；2022年8月13日，在南平市“万斤好茶等您来”现场交易活动上，公司被授予“南平市星级好茶专营企业”；12月17日，公司获邀参与由省农业农村厅、南平市人民政府联合主办的中国农民丰收节暨“中国南平好米等您来”优质大米品鉴交易活动，并被南平市农业农村局授予“南平市星级优质大米专营企业”。

党的二十大报告提出：“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。”“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，最大限度维护生态资源优势，努力建设人与自然和谐共生的现代化，让“好风景”变成“好经济”已成为南平发展新常态。武夷山水公司董事长苏永春表示：“总结过去，是为了更好地拥抱未来。接下来，我们将围绕产业绿色高质量发展，贯彻落实乡村振兴发展战略为出发点，持续探索产业融合创新，打造生产标准化、规模化、营销运营平台化、一体化的产业链条和价值链条，真正将南平生态资源势转化为品牌经济势，助推南平绿色产业做大做强，为南平发展注入动力和活力。”“武夷山水”区域公用品牌，真正成为南平一张闪亮的城市名片指日可待。

来源：《当代品牌》2022年第6期

Tags：

转载：感谢您对水吉镇 建盏®网站平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“水吉镇 建盏®”。http://suxuexi.com/sjxw/jyxw/45626.html

很赞哦！ ()