媒体关注•福建日报｜在文化IP里被看见

乡村文创产业兼顾乡村空间拓展、产业经济发展和文化资源整合，正得到越来越多乡村青睐。在福建的广袤乡村中，诞生了许多兼具在地性与创新性的文创新业态。

然而，好酒也怕巷子深。受限于人才、资金等因素，一些乡村文创实践地在传播上遇到了瓶颈，推广范围和影响力有限，良好资源、特色产品被埋藏在深山里，进而制约了文创产业的进一步发展。

如何破局？

本期我们走进

乡村文创实践地

南平市建阳区松柏村

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在文化IP里被看见

在南平市建阳区松柏村，“大话熹游·卡通朱子”IP形象为这个坐落于闽北大山深处的小村庄带来了流量。

“卡通朱子”主创团队负责人雷希颖介绍，这一IP形象他们已孵化了7年。他们持续用朱子的卡通形象来讲述中华优秀传统文化，先后推出了《茶》《礼》《节气》等系列动画短片，全网累计传播量已超过3.2亿次。

朱子文化研学团在松柏村参观 图源：冯悦颖

如今，在南平，“卡通朱子”形象已不让人感到陌生。它不仅时常出现在各类公益宣传活动现场，还成了南平城市品牌“武夷山水”的形象代言人。

雷希颖说：“卡通朱子”走进乡村，是团队进一步推动数字文化赋能地方发展的新尝试。“前期我们通过调研得知，松柏村是朱熹去晦庵草堂讲课的必经之地。于是，我们便将有一定流量基础的‘卡通朱子’IP与松柏村结合，打造特色墙画，导入媒体流量。在此基础上，进一步引导村民结合朱子文化对村里的资源进行挖掘，探索村落盈利方式。”

短短一年，团队的努力就为松柏村带来了近50万元的收益。

走进松柏村，原先的土墙化身画布，从村头到村尾，墙绘“卡通朱子”乘坐纸飞机游历整个松柏村，顺带展示出“松柏十景”和“十大美食”。

“每个乡村都有自己的资源和特色，像一块块璞玉，关键是因地制宜挖掘。互联网时代，流量既是一种全新的资源，更是一种有效挖掘乡村资源的手段。”过去十年活跃在网络舆论场的经历与资源积累，让“85后”的雷希颖敏锐地感受到流量对于乡村振兴的意义，“通过文化IP的打造并与乡村联结，让流量更好地赋能地方发展，是我持续努力的方向。”

今年8月，结合政和县澄源乡新康村红色文化，雷希颖及其团队策划了“小红军”红色文化IP，从文旅标识、农特产品、村居民宿等多点切入，将“小红军”系统化地融入整个乡村，努力将新康村打造成全国第一个“红色文化IP乡村”。

“文化IP是一种文化载体，更具传播性。”主创团队之一的范姜锋，是一名来大陆创业的台湾青年。他介绍：“在IP的打造上，我们会深入结合当地的资源禀赋，把藏在深山里的文化资源挖掘出来，打造村庄特色亮点；而村庄本身所具备的文化内涵，也奠定了未来IP成功传播的基础。”

雷希颖及其团队正把互联网的创新发展概念“移植”到乡村，相关的实践正在南平、漳州、三明、厦门等地展开。“通过运用互联网的用户思维、共享思维，我们不仅可以让村庄更好地得到曝光，还可以通过新鲜的方式，吸引更多年轻人回到乡村创业，帮助乡村更好地实现振兴。”雷希颖说。

重庆大学人文社会科学高等研究院副教授潘家恩在《乡村要素何以回流？》一文中提出，随着网络和数字时代的到来，乡村文创传播与运营所面临的城乡差距、空间阻隔等障碍有了实质性突破，进而降低了乡村文创的门槛，城乡居民获得“个体化”生产和“去中心化”发展的可能。“互联网+”为乡村文创集约、文化生产跨界、文化体验创新，提供了物质保障和技术基础。

如何在多样化的文创实践中，建立更好的乡村文化传播机制，带动更多要素向乡村流动，助力乡村振兴，是值得进一步探索的课题。

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