探索体旅融合新路径 助力文旅经济新发展——南平市体育局探索“两山”理论转化新途径

东南网7月4日讯（通讯员 许建浩）近年来，南平市体育局深入贯彻落实习近平生态文明思想，以体旅融合为突破口，创新探索“绿水青山”向“金山银山”转化的有效路径。通过赛事赋能、场景互联、创新驱动，加速释放“体育+”乘数效应，为生态产品价值实现注入体育势能。

打造品牌赛事，激活体旅融合新引擎

高品质赛事是推动体旅融合的重要基础。南平市体育局一方面强化政策协同，通过市县两级同步出台办赛激励政策，充分发挥体育协会作用，鼓励社会资本参与赛事的策划和运营，2024年至今全市共举办赛事803场，其中249场赛事入选福建省八闽名赛工程，培育了睿行文化等市场主体，打造出大武夷超级山径赛等具有全国乃至世界影响力的品牌赛事。另一方面强化向上对接，与中国田协等13家国家、省级体育部门、协会建立合作关系，引进全国大学生田径锦标赛、“春兰杯”世界围棋锦标赛等大型赛事活动125场，下半年还将筹办“万里茶道”国际太极拳邀请赛、国际青少年跳绳公开赛等5场国际性赛事。福建省户外运动嘉年华活动自2024年起将连续5年在南平举办。

深化多元融合，释放体旅融合新动能

办赛各环节与旅游场景相结合是体旅融合的有效路径。通过将办赛地点与景区融合，南平市体育局结合各县（市、区）旅游景点打造21条体育旅游精品路线，并引导各类体育赛事进景区举办，如张三丰古道越野赛、顺昌宝山越野跑、武夷山国际骑游大会等赛事就在和平古镇、宝山、武夷山等景区举办。为将办赛时间与淡季配合，南平市体育局有意识地将赛事布局于春节后、端午前及秋冬旅游淡季，与旅游传统旺季错峰，如2024年12月武夷山马拉松等大型赛事举办期间，酒店入住率淡季不淡，相比旺季不降反升，赛事引流效果明显。与此同时，南平市体育局还将赛事组织与在地资源业态相结合，根据参赛人群特点，打造文旅消费场景，例如福建省数独代表队精英赛在光泽结束后，为千余名学生选手和家长们提供了游“光泽秘境”，研圣农肉鸡，玩民谣歌会、尝特色美食、赏武夷摄影、品武夷茗茶等文旅活动，将赛事流量转化为消费增量。

聚力创新载体，拓展体旅融合新空间

创新工作载体和机制是激发体旅融合活力的动力源。南平市体育局创新打造城市新名片，以体育赛事赋能“武夷山水”区域公用品牌，与市场监督局、实业集团、电视台等多部门联手打造“武夷山水·赛事空间”IP，以高品质赛事为核心，通过网络直播、现场广告、参赛奖品等形式，让线上线下观众在欣赏赛事的同时，“种草”南平文旅景点和闽北好物，让好赛事、好风物进入更多运动爱好者视野。不断创新茶体旅融合新载体，推动全国首款 “中国茶·武夷岩茶”主题体育彩票发行，该套彩票的6个票面分别是玉女峰、燕子窠等6处经典景点，可在全国发行10年，是“免费行走的武夷岩茶及文旅广告”。创新赛事宣传模式，建立“县收集、市编辑、齐发布”的宣发机制，在赛事推文中融入各地酒店民宿、美食攻略、游玩线路、特色非遗等信息，累计发布赛事推文1100余篇，短视频960条，各类体育赛事受到中央、省市各级媒体转发。

下一步，南平市体育局将认真学习借鉴国内外知名赛事的爆火出圈成功经验，持续探索“两山”理论转化新路径，以争创“环武夷山国家公园高质量户外运动目的地”为工作抓手，为南平市打造世界级旅游目的地贡献体育动能与力量！

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